Quyền Lực Biểu Tượng - Đừng Đuổi Theo Cái Mới, Hãy Biến Cái Hiện Có Trở Nên Xuất Sắc

Thương hiệu NXB DÂN TRÍ Tình trạng Còn hàng
138,000₫

Nhà xuất bản: NXB DÂN TRÍ

Tác giả:  SOON YU - DAVE BIRSS

Người dịch: Lam Nguyệt Ánh

Hình thức : Bìa mềm

Số Trang: 272 trang

Khổ: 14 x 20.5 cm

Số lượng:

Quyền Lực Biểu Tượng - Đừng Đuổi Theo Cái Mới, Hãy Biến Cái Hiện Có Trở Nên Xuất Sắc

Cuốn sách này sẽ giúp chúng ta, đặc biệt là những ai làm trong ngành Marketing, hiểu sâu sắc về quyền lực biểu tượng - sự khác biệt mang tính quyết định lên vòng đời của một thương hiệu.

Nó đề cập đến chiến lược mà các công ty thành công đã sử dụng để tạo ra sự khác biệt bền vững cũng như xây dựng mối quan hệ sâu sắc hơn với khách hàng. Chiến lược đó được gọi là Lợi thế biểu tượng. Đây là chìa khóa mở ra con đường dẫn thương hiệu của bạn đến ngôi vị biểu tượng bằng chính những sản phẩm và dịch vụ hiện có.

Chúng ta ít nhiều đều đã chứng kiến một vài doanh nghiệp vì quá say mê với sản phẩm mới, thời thượng mà bỏ quên việc khai thác triệt để giá trị tiềm năng trong sản phẩm hiện có để biến chúng trở nên xuất sắc. Hậu quả là thất bại nối tiếp thất bại, và cuối cùng là dẫn tới sự sụp đổ của một thương hiệu.

Những người tiêu dùng thời hiện đại đang có nhiều sự lựa chọn hơn bao giờ hết. Khi mua một chiếc điện thoại thông minh, họ có thể chọn thương hiệu trong nước hoặc nước ngoài, thiết kế bo tròn mềm mại hoặc vuông vức cứng cáp, và vô số tiêu chí khác sao cho phù hợp với nhu cầu và khả năng của bản thân. Đối với các mặt hàng khác, người tiêu dùng cũng có nhiều sự lựa chọn như vậy. Nhưng nếu để ý, bạn sẽ thấy giữa hàng vạn những lựa chọn, người tiêu dùng vẫn có khuynh hướng trung thành với một hoặc hai thương hiệu.

Thương hiệu đó có thể không phải là đỉnh cao nhất, sản phẩm của nhãn hàng đó cũng có thể không phải là tốt nhất hay có giá thành phải chăng nhất, nhưng họ vẫn chọn với những lý do như “đã quen sử dụng loại này rồi” hay “dùng lâu rồi nên cũng có cảm tình”. Vậy, điều gì đã làm nên sự gắn bó và khiến người tiêu dùng mãi trung thành với một vài thương hiệu như vậy?

Diễn giả kiêm tác giả nổi tiếng trong lĩnh vực sáng tạo Soon Yu, và cựu giám đốc sáng tạo của nhiều công ty danh giá nhất Anh Quốc Dave Birss đã lý giải điều này qua cuốn sách “Quyền lực biểu tượng”. Cuốn sách mang đến một góc nhìn mới mẻ, giúp các công ty tận dụng những gì mình đang có để tạo ra sự khác biệt, thắt chặt mối quan hệ với khách hàng, và thu về lợi nhuận bất chấp những biến động của thị trường.

Đặc biệt, bạn đọc sẽ có cơ hội tiếp cận với chiến lược mang tên Lợi thế biểu tượng đã được rất nhiều doanh nghiệp thành công trên thế giới áp dụng. Wen Hsieh - đồng điều hành Công ty Kleiner Perkins Caufield Beyers - đánh giá đây là chiến lược vô cùng quan trọng không những đối với các công ty khởi nghiệp mà còn với tất cả các thương hiệu lớn trên toàn cầu.

Không sa đà vào lý thuyết dông dài hoặc những phân tích vĩ mô, “Quyền lực biểu tượng” đi thẳng vào vấn đề bằng cách đưa người đọc đến với hai ví dụ điển hình: một bên là American Apparel - hãng áo thun đình đám tại Mỹ những năm 90 nhưng nay đã sụp đổ, và bên còn lại là Mini Cooper - thương hiệu sản xuất xe ô tô có tính biểu tượng trường tồn, đến nay vẫn là niềm ao ước của hàng triệu người trên khắp thế giới. Từ đây, Yu và Birss sẽ tiết lộ cho độc giả cách các ông lớn trên thương trường đã áp dụng để tạo nên thương hiệu biểu tượng, và quan trọng hơn cả là những hướng dẫn cụ thể để bạn có thể làm được điều tương tự.

Với lối hành văn rành mạch và súc tích của những cây bút chuyên phác thảo kế hoạch kinh doanh, cùng khả năng dẫn dắt lôi cuốn của những cái đầu làm việc trong ngành sáng tạo, Soon Yu và Dave Birss tiếp tục phân tích những chiến lược mà các thương hiệu nổi tiếng như Nike, Disney, Hendrick’s, Kit Kat, Apple... đã sử dụng để tạo ra (hoặc thất bại trong việc tạo ra) khả năng gây chú ý, khả năng duy trì và khả năng gia tăng. Đây là những yếu tố để tạo nên tính biểu tượng của sản phẩm và cũng là những giá trị cốt lõi của chiến lược Lợi thế biểu tượng.

Ngoài ra, Yu và Birss còn khuyến khích các công ty “dừng theo đuổi cái mới. Hãy biến cái hiện có trở nên xuất sắc”, như lời khuyên mà Steve Jobs đã dành cho Mark Parker, Giám đốc điều hành Nike: “Nike tạo ra một số sản phẩm tốt nhất thế giới, những sản phẩm khiến người ta thèm khát. Nhưng Nike cũng làm ra rất nhiều sản phẩm tệ hại. Anh chỉ cần bỏ đi những thứ tệ hại và tập trung vào những món tốt”.

Từng nắm giữ vị trí đầu bảng trong danh sách sách bán chạy nhất trong thể loại thiết kế mô hình kinh doanh trên Amazon, được đánh giá cao bởi các chuyên gia hoạt động trong lĩnh vực Marketing và xây dựng thương hiệu, “Quyền lực biểu tượng” là cuốn sách mà bất kỳ ai quan tâm tới việc xây dựng một thương hiệu trường tồn cũng nên đọc qua ít nhất một lần, để nhận ra “nơi duy nhất mà một thương hiệu cần hiện diện chính là trong tâm trí của khách hàng”.

Người nổi tiếng nói gì về cuốn sách

“Cuốn sách này sẽ giúp bạn hiểu tại sao một số thương hiệu luôn phát triển và trường tồn dù thị trường đầy biến động, trong khi số nhiều thương hiệu khác lại đối mặt với nguy cơ phá sản, thậm chí đã sụp đổ. ‘Quyền lực biểu tượng’ chính là phạm trù mà tất cả những ai làm trong ngành tiếp thị đều nên ứng dụng để đạt được kết quả như mong đợi trong kinh doanh” - Adam Grant, tác giả của những cuốn sách bán chạy nhất New York Times như Give and Take, Originals, và Option B.

“Từng xây dựng một lộ trình đổi mới trị giá 2 tỷ đô la cho các thương hiệu nổi tiếng như Van’s, Timberland, The North Face và Wrangler, Soon Yu nắm rõ cách tạo ra các sản phẩm mang tính biểu tượng. Nên nếu bạn luôn khao khát thương hiệu và sản phẩm của mình cũng trở thành một biểu tượng thì cuốn sách này sẽ chứa đựng mọi thứ mà bạn đang kiếm tìm" - Chip Heath, tác giả của những tựa sách bán chạy nhất theo New York Times, đồng thời là Giáo sư của Trường Stanford Graduate School of Business.

 

Bạn cần hỗ trợ? Hãy gọi ngay cho chúng tôi - 02871086979
hoặc

  Hỗ trợ trực tuyến

HỆ THỐNG NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ TRÊN TOÀN QUỐC

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ CÂY GÕ

Địa chỉ: 805 – 809 Hồng Bàng – P. 9 – Q. 6 – TP. HCM SĐT : 02871086979 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ 163

Địa chỉ: 163 Nguyễn Văn Cừ - P. 2 - Q.5 - TP. HCM SĐT : 0937265959 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ QUẬN 2

Địa chỉ: 573 Nguyễn Duy Trinh – P. Bình Trưng Đông – Quận 2 – TP. HCM. SĐT : 0908.248.339 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ QUẬN 12

Địa chỉ: Số 9 – Quốc Lộ 22 - P. Trung Mỹ Tây – Q.12 – TP.HCM SĐT : 0389 715 827 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ THỦ ĐỨC

Địa chỉ: 188 Võ Văn Ngân – KP1 - Phường Bình Thọ - TP. Thủ Đức - TP.HCM SĐT : 0931 849 751 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ BÌNH THẠNH

Địa chỉ: 551ABC Xô Viết Nghệ Tĩnh – P.26 – Q. Bình Thạnh – TP.HCM SĐT : 0937764002 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ BÌNH LONG

Địa chỉ : 311 Đường Bình Long, Phường Bình Hưng Hòa A, Q. Bình Tân, TP. HCM SĐT : 0982601663 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ QUẬN 7 MỚI

Địa chỉ : 1321 Huỳnh Tấn Phát, Phường Phú Thuận, Quận 7, TP.HCM SĐT : 0918.225.594 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ BÀ ĐIỂM

Địa chỉ : 15/4 Phan Văn Hớn , Xã Bà Điểm , Huyện Hóc Môn, TP.HCM SĐT : 0986 211 059 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ BÌNH TÂN

Địa chỉ: 1326 Tỉnh lộ 10, Phường Tân Tạo, Quận Bình Tân, TP. HCM SĐT : 0917 666 059 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ CHỢ ĐỆM

Địa chỉ : C4/26 QL1A, KP3, TT Tân Túc, H. Bình Chánh, TP.HCM SĐT :0908207602 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ NHÀ BÈ

Địa chỉ : 2302 Huỳnh Tấn Phát, X.Phú Xuân, H.Nhà Bè, TP.HCM SĐT : 0909.883.037 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ TÊN LỬA

Địa chỉ : 893B Tỉnh Lộ 10, P. Bình Trị Đông B. Q. Bình Tân, TP.HCM SĐT : 0938112896 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ HÀ HUY GIÁP

Địa chỉ: 628B Hà Huy Giáp, P. Thạnh Lộc, Quận 12, TP.HCM SĐT : 0359 593 725 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ VÕ VĂN VÂN

Địa chỉ: D15/19Z Võ Văn Vân, X. Vĩnh Lộc B, H. Bình Chánh, TP.HCM SĐT : 0339 137 739 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ PHẠM HỮU LẦU

Địa chỉ : 152 Phạm Hữu Lầu, P. Phú Mỹ, Quận 7, TP.HCM SĐT : 0962988114 - 0334184392 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ NGUYỄN VĂN QUÁ

Địa chỉ : 684 Nguyễn Văn Quá, P. Đông Hưng Thuận, Quận 12, TP.HCM SĐT : 0942.835.227 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ QUÁCH ĐIÊU

Địa chỉ : F1/63 Quách Điêu, X. Vĩnh Lộc A, H. Bình Chánh, TP.HCM SĐT : 0786822656 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ HIỆP PHƯỚC

Địa chỉ : 857 Nguyễn Văn Tạo, Hiệp Phước, Nhà Bè SĐT : 0838.428.282 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ TÔ KÝ

Địa Chỉ : 11/1 Tô Ký, Thới Tam Thôn, Hóc Môn SĐT : 0372975554 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ 241

Địa chỉ : 241 Nguyễn Văn Cừ, P.4, Q.5, TP.HCM SĐT : 0937265959 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYÊN VĂN CỪ ÂU CƠ

Địa chỉ: 443 Âu Cơ, P. Phú Trung, Q. Tân Phú SĐT : 0903 880 818 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ LÊ VĂN LƯƠNG

Địa chỉ : 907 Lê Văn Lương, Phước Kiển, Nhà Bè SĐT : 0932728757 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ PHẠM HÙNG

Địa Chỉ : C6/01 Ấp 4, Xã Bình Hưng, H. Bình Chánh , TP.HCM SĐT : 0908207602 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ QUỐC LỘ 50

Địa Chỉ : E8/213 Quốc Lộ 50, Xã Phong Phú, Huyện Bình Chánh , TP.HCM SĐT : 0909 978 244 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ HƯƠNG LỘ 2

Địa Chỉ : 439 Hương Lộ 2, P. Bình Trị Đông, Q. Bình Tân, TP.HCM SĐT : 0346877129 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ ĐỒNG NAI

Địa chỉ: 2A-2B KP.2 –Quốc lộ 1A - P. Tân Hiệp – TP. Biên Hòa– Tỉnh Đồng Nai SĐT : 0945359345 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ DĨ AN

Địa chỉ : 490/20 Đường DT743, KP Chiêu Liêu, P. Tân Đông Hiệp, TX Dĩ An, Tỉnh Bình Dương SĐT : 0909152144 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ THUẬN AN

Địa chỉ: Số 2/16 , Đường 746 - Khu Phố Bình Quới A, P. Bình Chuẩn, TX. Thuận An, Tỉnh Bình Dương SĐT : 0908.936.773 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ LÁI THIÊU

Địa chỉ: Số 64 Đường ĐT745, P. Lái Thiêu, TX. Thuận An, Tỉnh Bình Dương SĐT : 0908144271 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ THỦ DẦU MỘT

Địa chỉ: 243/1 Khu Phố Thạnh Hòa B, Phường An Thạnh, TX Thuận An, Tỉnh Bình Dương SĐT : 0972124843 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ ĐỒNG THÁP

Địa chỉ: 42 Nguyễn Huệ - P.2 – TP. Cao Lãnh – Tỉnh Đồng Tháp SĐT : 0972124843 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ CẦN THƠ

Địa chỉ: 160 B Đường 3/2, P.Xuân Khánh, Q.Ninh Kiều , TP Cần Thơ SĐT : 0949 143 818 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ NINH THUẬN

Địa chỉ:251 A Thống Nhất, P.Thanh Sơn, TP Phan Rang-Tháp Chàm, Tỉnh Ninh Thuận Nguyễn Tự Danh.ĐT: 0933007983 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ TÔ NGỌC VÂN

Địa chỉ : 709 Tô Ngọc Vân, P. Tam Bình, TP. Thủ Đức, TP. HCM ĐT: 0903 060 278 7:30 AM - 22:00 PM

NHÀ SÁCH NGUYỄN VĂN CỪ QUẬN 7

Địa chỉ: 516 Huỳnh Tấn Phát – P. Bình Thuận – Q.7 – TP. HCM SĐT : 0908767747 7:30 AM - 22:00 PM
STT Tên File Download
1
popup

Số lượng:

Tổng tiền: